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网站排名不好?最新SEO优化的关键变化

最近的数据显示,70-80% 当用户搜索时,他们会直接忽略广告,直接去自然搜索,这使得付费广告的好处远低于以前。不如预期的广告效果已经成为当今网络营销的关键痛点之一。追求网站流量的品牌和企业必须转向投资SEO。但是SEO随着算法和消费者搜索习惯的转变,整体结构和策略实际上发生了根本性的变化。如果你的网站跟不上SEO在竞争激烈的排名中,趋势很难脱颖而出。

网站排名不好?最新SEO优化的关键变化(图1)

这四个SEO关键变化是:文本搜索、图片搜索、语音搜索、移动设备搜索。让我们来看看如何利用这四个关键来改善你SEO策略吧!

革命的搜索习惯

想想我们过去在百度搜索时是否经常使用广泛的关键短语来拼凑问题?譬如:『推荐餐厅』『好用面膜』所以过去的SEO策略是围绕单个关键词延伸一篇文章来帮助排名,这样才能达到效果。

但现在消费者的搜索行为变得更加直观,更倾向于完整地描述问题,使搜索趋势转变为主题导向,其问题将根据位置、时间和情况而改变,百度在过去几年SEO更新一直专注于理解我们使用的自然语法,而不是分散的关键字,使主题导向逐渐取代搜索中的关键字导向。

举个简单的例子,如果我在南京,想找个咖啡馆消费,我可能会这样搜索:

过去的逻辑(关键词):南京咖啡馆

今天的逻辑(自然语法):我该去哪家咖啡馆

这样的例子还清楚吗?每个人过去的搜索习惯都会把问题分解成几组关键词来搜索答案,现在就是觉得即使不为搜索引擎拆解关键词,AI 我也能知道我的目的,并提供我想要的结果。

这一变化将颠覆以往的内容策略和网站架构,刺激主题组架构(Topic Cluster)的崛起。

过去什么是主题组结构?SEO战略和网站架构

要知道什么是主题是什么,它的优点是什么,我们先用一张示意图来看过去SEO一般怎么做:

以前的网站架构可能是官网->资讯栏目-> 文章,SEO策略是用文章追逐不同主题的关键词和长尾关键词,试着把握消费者的搜索趋势和流量,最后的内容变得像上面的小色块一样重复和混乱,相互连接和复杂,导致算法不容易判断文章和文章之间的相关性, Topic Clusters如何解决这个问题?马上看看它的介绍。马上看看它的介绍。

认识Topic Clusters

如上图所示,主题组架构将包含三个元素,中心圆是支柱内容(pillar content)或称支柱页面(pillar pages)。它将是一个页面,它将广泛涵盖与主题相关的内容,可以假设它是一个主题的摘要,并从它延伸到组内容(cluster content),也就是那些详细、深入、锁定长尾搜索的文章。支柱内容/页面将有超链接(Hyperlinks)对于集群内容,集群内容也会有超连接回到它们。

该网站的架构也将演变成下图:

主题组结构的优势

如此一来,网站架构更加清晰,也因为支柱页面与群集内容的内部连结,搜索引擎更容易判别内容的相关性,而当其中一个页面获得较高的分数时,因为那些连结的关系,整个主题式群组架构内的页面之SEO分数也会受到积极影响。

图片不容忽视SEO

百度对图片搜索功能进行了轻微调整,显著改善了图片SEO的必要性。当用户想看完整规格的图片时,他们更容易点击图片的源网站,这也表明图片搜索已经成为另一个重要的管道来引导流量。

优化图片SEO的小技巧

说到这里,顺便说一下图片SEO一个小技巧。

众所周知,最基本的方法是通过Alt(图片代替文本)和档案名告诉它搜索引擎这张图片是什么。然而,还有一个地方我们可以使用它,那就是在写页面内容时,我们可以在图片附近写一些和alt 类似于图片档名的文字或关键词,让百度更了解网页内容与图片的相关性,提高图片排名。

另外,还要提醒大家, 百度可以索引(index)图像类型包括BMP、GIF、JPEG、PNG、WebP 和SVG,所以在选择档案时,记得注意它是否是这些类型的档案。

搜索称霸移动设备

在百度算法更新中,提高了网页对移动设备的友好性对排名的影响。此更新为友好的移动设备网站增加了积分,但也降低了不利于通过移动设备浏览的网站的积分,这是百度将重点转向移动设备搜索的开始。

到2019年,移动设备已占百度的近60% 他们还将注意力转移到移动设备的索引上。

语音搜索充满潜力

语音搜索已占2020年总搜索量的50%。

从网页搜索可以看出,消费者的搜索习惯越来越直观,这或多或少推动了语音搜索的趋势。你认为直接使用语音问题比打开手机、浏览器和打字搜索更直观吗?使用语音搜索时,主要使用问题句,关键词搜索的可能性较小,主题导向策略更为重要。

近几年来,天猫、百度等互联网巨头都发布了与语音搜索相关的语音设备。加上现有的Siri, 小爱和小度,语音搜索迎,语音搜索将达到总搜索量的一半。

当然,语音搜索技术确实需要进步,但未来的语音搜索只会比文本搜索更简单、更直观。营销人员应该为这一新趋势做好准备SEO上的应用。

2021 SEO重点整理

以上是过去的四个SEO战略有冲击性影响的变化和趋势,这里稍微重点一下:

主题导向搜索将取代关键词搜索, 主题组结构是一种有效的应对方式。

电影搜索成为另一个重要的流量来源。

超过计算机的移动设备搜索量。

语音搜索量将继续增长,搜索方法主要是问题句。

SEO世界一直在变化。如果我们想看到更多,我们只能不断吸收新知识,调整策略。SEO或网络营销相关文章,欢迎关注我们。

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网站排名不好?最新SEO优化的关键变化(图2)

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