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百度营销品牌升级,用科技帮助智能经济打破营销局面

随着智能经济时代的蓬勃发展,以人工智能为核心驱动的生活和生产模式的重建将促进新的营销变化,场景、信息、服务和连接模式将发生全面的变化。在新时代,广告商如何实现长期经营?

百度营销品牌升级,用科技帮助智能经济打破营销局面(图1)

11月5日,百度2020创新营销峰会在上海举办,会上,百度宣布升级百度营销品牌并重磅发布全新营销方法论,打造“成长力引擎”为广告商提供稳定的增长力量,在客户、百度和用户之间建立双赢的协同增长生态。

百度集团执行副总裁沈抖强调,智能经济将成为未来十年中国经济的新标签,移动互联网产业也将带来新的变化:一是用户比以往任何时候都想看到,希望获得更流畅的体验,更快的服务;第二,移动生态将进一步个性化;第三,更传统的产业将加快在线化。这些变化都意味着新的红利。

沈抖介绍,在服务和个性化战略下,百度移动生态开辟了服务交易的闭环,增加了对短视频、直播等新形式内容的支持。作为百度移动生态的重要组成部分,广告商不仅可以获取用户,还可以实现用户全生命周期的运营,实现交易和转型。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华出席会议并致辞。张国华表示,在智能经济发展的宏观环境下,百度AI始终走在行业前列,不断增强对人的认识,积极探索新时代经济发展的新动能、新空间、新范式。

品牌 全面升级方法论,打造“超级公共营销平台”

百度集团副总裁袁佛玉表示,营销是企业战略的重要组成部分。营销的本质是实现企业和业务的健康增长,而不仅仅是营销本身。一方面,百度利用高质量的大数据准确洞察社会情绪,创造良好的内容,实现圈共振;另一方面,扩大科技创新优势,特别是人工智能技术十年积累的场景解决方案,为用户和合作伙伴创造超出预期的创新体验,包括百度好奇之夜、百度世界等IP,不仅获得了品牌声誉,而且在业务层面也获得了真正的增长。

基于此,百度宣布升级百度营销品牌,新的百度营销品牌定位为陪伴企业成长“成长力引擎”,致力于利用科技、数据、内容和创新四大核心优势,帮助广告商解决企业成长问题。

“当到处都是数据时,什么数据有深入的洞察力,可以帮助商业决策?”袁佛玉说,百度平台很少,真正连接几乎所有人的平台也很少。因此,百度可以看到一些关于人类需求变化和机会的普遍性。

北京大学新媒体营销学院副院长、教授、北京大学新媒体营销与传播研究中心主任陈刚数字生活时代营销转型为题,详细阐述了百度的新营销方法。他指出,人类即将进入数字生活空间,消费者将恢复它“生活者”百度是数字生活空间的重要组成部分,也是不可替代的“超级公共营销平台”。陈刚提出百度营销方法论SIVA升级到SIVA Pro,这意味着对数字生活者需求和满足过程的洞察力进一步增强。百度依托产品矩阵及生态能力,打通全链路服务,利用搜索 信息流 IP对用户的决策影响可以帮助品牌实现更好的营销效果和商业转型。

AI打破新场景,释放生态红利,帮助10万企业在未来一年翻倍品牌资产

作为AI百度是市场营销的定义者和先驱AI赋能营销已经深入整个环节。随着AI百度迎来爆炸式增长,迎来爆炸式增长AI从个人场景到家庭场景、交通场景,帮助营销场景实现新的破圈。

与此同时,移动生态的快速发展也为百度营销带来了更多的能力。百度商业产品总经理丁灿彪表示,百度每天连接2多个.2亿知识创作者和340万创作者每天生产大量与营销决策相关的垂直内容内容。一方面,这些内容可以帮助品牌种草,也可以通过知识场景强烈认可品牌,进一步影响用户的决策。

在新场景和新生态下,百度营销不再是一个简单的广告平台,而是可以帮助广告商持续运营用户。丁灿彪说,基于“成长力引擎”百度不断完善全新的营销定位AI与生态基础设施一起,大大提高商业平台的能力,帮助品牌实现更强的用户洞察力、多场景用户连接和更高效的用户激励,真正服务于品牌最稳定的增长和最长期的业务运营。

需要指出的是,百度在对人的深刻理解的基础上,不断拓宽内容生态的广度和深度,大大提高了内容生态IP打造能力。会上,百度还向广告商推荐了2021创新IP资源。据百度移动生态业务集团营销部总经理尹英利介绍,基于移动生态,百度先后打造了百度好奇夜、百度国潮季、百度沸点、宝藏中国等超级IP,不断巩固这些IP价值沉淀和影响力不仅获得了很好的用户认知和行业评价,而且给合作伙伴带来了强大的生态排水和业务增长。“2021年,我们将与客户更深入地捆绑,进一步完善这些IP创造更多的游戏玩法。”尹英利说。

为了进一步帮助更多的广告商实现品牌推广和业务增长,百度营销中心总经理朱磊发布了一个新的品牌增长计划,百度将支持10000个品牌在一年内实现数字资产的倍增值。朱磊介绍,百度将推出四项措施——用户洞察服务、品牌地位授权、全球流量支持、闭环服务支持,全面帮助企业整合和激活品牌资产,挖掘新机遇,帮助品牌以更低的成本获取用户,通过持续运营提高品牌转型效率。据报道,百度将为品牌提供日常搜索 共有20亿流量支持,以及价值10亿的商业补贴等资源,共同助力品牌新成长。目前,百度品牌阵地规模不断扩大,累计企业100多万,月平均新账户2万多个。

此外,百度大客户销售部总经理黄健、百度直销总经理陈世红、百度渠道销售发展部总经理赵坤共同向百度品牌数字资产榜企业颁奖。

随着智能经济的图景越来越清晰,百度积极寻求创新和变革,推广营销品牌和AI加快营销升级迭代,结合创新资源IP,多效能赋予广告商和品牌权力,不仅为广告商在快速变化的环境中带来新的增长动能,也为长期经营的业务打造了坚实的品牌地位。


百度营销品牌升级,用科技帮助智能经济打破营销局面(图2)

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