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详解SEM竞价账户不同匹配模式的含义

  竞价推广是怎么运作呢的呢?竞价推广培训:在用户搜索某种需求的关键词时,搜索引擎会根据用户的搜索词自动匹配竞价推广账户内对应的词,并将匹配的关键词的广告创意展现在用户面前。竞价专员可通过设置竞价账户后台匹配模式,来决定哪些词展现给用户看,哪些词不能展现给用户看。 竞价账户后台有三种匹配模式,分别是精确匹配、短语匹配和广泛匹配。短语匹配又包含-核心包含、短语-同义包含、短语-精确包含。不同的匹配模式,展现精准度也不同。同样的词,展现越多,用户范围越广,用户的精准度越低,转化率也会越低。

详解SEM竞价账户不同匹配模式的含义(图1)

  竞价推广账户的4个匹配模式详解:

  1、精确匹配

  使用精确匹配,只有搜索词与关键词完全一致时,推广结果才会展现。以关键词“竞价推广培训”为例,在精确匹配下能触发推广结果的搜索词只能是“竞价推广培训”。 网民在百度上搜索时,在搜索词的前后使用空格是无效的——因此当使用“竞价推广培训 ”(后面有个空格)搜索时,设为精确匹配的关键词“竞价推广培训”是有展现机会的。但是请注意,如果在搜索词的中间使用空格,则只有中间有空格的精确匹配关键词有展现机会,例如,使用“竞价 推广培训”(中间有个空格)搜索时,设为精确匹配的关键词“竞价 推广培训”(中间有个空格)有展现机会,而“竞价推广培训” 没有展现机会。

  如果搜索词中间没有空格,那么只有中间没有空格的精确匹配关键词有展现机会。例如,使用“竞价推广培训”搜索时,设为精确匹配的关键词“竞价推广培训”有展现机会,而“竞价 推广培训”(中间有个空格)则没有展现机会。

  2、短语匹配

  短语匹配提供了三种匹配选择,分别是短语-核心包含、短语-同义包含和短语-精确包含。

  ① 短语-精确包含:当网民的搜索词完全包含广告主的关键词及广告主关键词的插入和颠倒形态时,系统才有可能自动展现广告主的推广结果。 以“留学咨询”为例,用短语-精确包含可以匹配的词有:留学咨询、北京留学咨询、留学美国咨询、咨询留学(精确匹配+完全包含关键词+关键词的插入、颠倒形态)。

  ② 短语-同义包含:当网民搜索词完全包含广告主的关键词及广告主关键词的插入、颠倒和同义形态时,系统才有可能会自动展现广告主的推广结果。 还以“留学咨询”为例,短语-同义包含可以匹配的词有:留学咨询、北京留学咨询、留学美国咨询、咨询留学、留学服务(精确包含+关键词的插入、颠倒和同义形态)。

  ③ 短语-核心包含:当网民搜索词包含广告主关键词或广告主关键词的核心部分,或者包含广告主关键词的插入、颠倒和同义形态时,系统才有可能会自动展现广告主的推广结果。 还以“留学咨询”为例,短语-同义包含可以

  匹配的词有:留学咨询、北京留学咨询、留学美国咨询、咨询留学、留学服务、美国留学服务、美国留学机构(同义包含+包含关键词核心部分)。

  3、广泛匹配

  使用广泛匹配,当网民搜索词与广告主的关键词高度相关时,即使广告主并未提交这些词,广告主的推广结果也

  可能获得展现机会。

  以关键词“英语培训”为例,在广泛匹配方式下,可能触发推广结果的搜索词包括以下几种。

  同义近义词:英语培训、英文培训。

  相关词:外语培训、英语暑期培训。

  变体形式(如加空格、语序颠倒、错别字等):英语 培训、暑期培训 英语。

  完全包含关键词的短语(语序不能颠倒):英语培训暑期班、哪个英语培训机构好。

  广泛匹配可以帮广告主定位更多潜在客户,提升品牌知名度,节省广告主的时间。基于这些优势,广泛匹配是应用最多的匹配方式,也是系统自动为广告主选择的匹配方式。

  4、否定匹配

  否定匹配与短语匹配和广泛匹配相配合使用,对于一些可能被匹配但与推广意图不符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。后面的章节会为大家详细介绍。

  以上就是竞价推广培训为大家整理,我们在做竞价托管账户期间,为客户搭建账户,整理关键词选择和使用匹配模式。

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