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装修行业要怎样做sem竞价

  装修行业要想做好竞价,一定要进行精细化投放,“精细化”这个词,想必竞价员都不陌生,但如何精细化却是一无所知。

装修行业要怎样做sem竞价(图1)

  通常我们可从以下几点来进行:

  1、操作方向精细化

  方向不对,努力白费。而“投放方向”也是家居家装行业整个推广效果的关键!

  一般情况下,我们可从以下四个维度对投放方向进行精细化操作。

  预算

  竞价是花钱买流量,那首先我们就要让钱花在刀刃上。即对预算进行精细化处理。(具体预算分配会在下面讲述)

  区域

  将区域范围尽可能地进行缩小化。

  设备

  根据用户的搜索习惯、职业情况等,进行明确的设备分配。

  比如白天上班,可能PC使用时间较长;晚上下班,会倾向于手机的便利化。

  时段

  时段精细化,不仅仅只是每天的预算分配。

  更要结合每周、每月、淡旺季,以此对预算和流量进行精细化分配。

  2、流量精细化

  在精细化投放中,也要注重对流量的筛选,只要这样才能尽可能地减少预算的浪费。

  而对于流量的控制,我们可以从以下几点来出发。

  3、擅用大数据

  如果说如何才能在投放上尽可能地达到精细化?那莫过于大数据了。

  但在使用大数据进行投放时,我们要注意以下一点:

  注意区分“有效标签”和“相关标签”

  有效标签:关键词与产品之间有着很强的相关关系,但并不能导致用户之间产生购买行为

  相关标签:关键词与产品之间是因果关系,能够直接导致用户产生购买行为

  比如吸尘器与地毯,这二者之间有着很强的相关关系(地毯的细毛发、碎屑等用吸尘器可以很好地进行清理),但用户购买毛毯可能是由于地毯便宜或装饰好看,心血来潮购买而已,那此时你让她买一个价值2000+的吸尘器是不是就较为困难?

  那此时吸尘器与地毯之间是关联标签。

  换个角度,我们将“吸尘器”与“更简单地完成清理工作”相关联,是不是用户购买的机率会加大很多。所以说“吸尘器”与“更简单地完成清理工作”是相关标签。

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