中国互联网环境的变化肯定比房价上涨快得多,但一些新的机遇在各种混乱和无节制的操作中不断涌现。仅就搜索领域而言,近一两年的变量就足够了,导致一些保守的变量SEO员工和站长抱怨不断。过去,娘阿姨正常的时候很苦,现在各种失调,摸不着规律,就哭着抢地。
SEO这对90%的环境确实发生了翻天覆地的变化SEO人来说都是坏消息,只有10%的SEO人们认为这是个好消息。认为是好消息的人,就是在这种变化中看到机会的人。
现阶段和未来,搜索引擎工具将不断进步,用户体验将越来越好。如果你像怨妇一样说话,“历史倒退”、“一代不如一代”这种垃圾话,说明你跟不上,还在原地打转。
内容质量是搜索引擎用户体验的核心指标。无论搜索结果以何种形式显示,最终都要以内容见客。各大搜索引擎早就提醒调皮了SEO人要“不断提供高质量的原创内容”了,SEO但是人里说“内容为王”,背地里干着“外链是王中王”的勾当。
最近在网上看了一篇文章:《互联网历史上昙花一现的职业》,其中有名“外链专员”一职。曾经,互联网上最好的人在互联网上是多么的努力,论坛、博客、分类信息网络在地球的各个角落,B2B行业网被攻占,无处不在,见缝插针。但现在,他们成了互联网上最愤怒的冤魂。
你可能知道为什么有些人称李彦宏为此“李鬼”了。申请“链接投票”专利是他,现在也是他频频推出算法打击外链,就是传说中的人也是他,鬼也是他。
但现在抱怨什么都没用了。即使你崇拜李彦宏的家人,内容是王还是王,这不是李彦宏个人能控制的,而是所有搜索引擎都无法逃避的命运。此外,人们只是告诉你可以发送外链,而不是叫你像疯狗一样发送外链。
幸运的是,我们有经典的内容营销,传说中的营销之王,新。什么是内容营销?网上摘录的概念如下:
传达相关企业或产品的相关内容,通过图片、文本、动画等媒体吸引用户的注意力,给用户信心,从而实现一种促进销售的营销方式。内容营销来自于从分享、帮助和向消费者传达信息的角度向客户提供答案。传统的营销方式更多的是通过打断用户的思维、视觉和听觉来传达产品信息。
这种干燥的书面概念,不写似乎不够专业,写似乎太假装强迫,就像一些专家谈论互联网思维一样。简单来说,就是提供能解决用户问题的优秀内容,自然植入自己的东西,帮助用户,强化用户心中的品牌形象。
那么,这跟SEO有什么关系?在疯狂倡导内容为王的时代,如何贯彻内容营销的理念?SEO在操作中
以下是个人总结的几个经验:
1.有灰色的网站定位往往很清楚
你的网站是干什么的?要提供哪些领域?最好用1-2个核心关键词总结你的网站内容,一句话就能说清楚网站的主题。中小网站内容垂直化SEO尤其关键,尤其是新站,名字多的内容会让搜索引擎感到困惑和尴尬,因为它不知道在处理数据时应该把你归类为哪一类。
例如,如果你做英语培训,专注于挖掘英语培训的关键词,不要做太多其他小语言,也不要做太多的英语翻译,英语考试内容,专注于英语培训。
2.增加百科内容的比例
如果有一天百度真的被杀了,百度百科的残骸肯定会在它的数据库中找到。百科知识一直是搜索引擎的最爱,是其数据库中沉淀最厚的内容。因此,你的网站应该增加百科全书内容的比例,直率地说,是各种无聊的概念,是各种各样的“what”。
例如,一个有机食品网站,与有机相关的概念应该在你的网站上得到回答。比如什么是有机蔬菜,什么是有机大米,什么是有机肥,什么是有机农场等等。在编辑层面,要可能多地使用标题,使文章看起来具有很强的层次感。
3.打开博客
如果上面提到的百科全书知识是解释各种知识“What”是的,这里的博客栏目是解决各种问题“How”是各种问题的解决办法。许多外国企业网站都有专门为他人解决各种问题的专栏。当然,还可以有其它有价值有意思的内容。
例如,一个做翻译服务的网站将打开一个“翻译大学”,介绍各种语言的翻译技巧、精彩的翻译、翻译工具的使用等。各种各样的“大学”、“学院”可以帮助人们解决很多问题,当然也是用户经常在搜索引擎搜索的问题。
4.内容不要太自我
在策划网站内容时,一定要时刻牢记一个问题:你的一切,关我的屁事?其实这个问题是访客不会说出来却会在心里默念几千遍的问题。作为内容策划者,你必须知道如何从访问者的角度考虑问题,并思考你的内容给他们带来了什么。
例如,创始人无聊的创业故事、公司文化、企业介绍、我们的优势、员工故事等,不要太多,根本无法产生SEO效果(因为没人会搜)。除非你有一定厚度的忠实客户,否则这些“自拍式”先保留自己的意淫。用户不在乎你有多辛苦。他们只想知道从你身上得到什么好处。
5.放弃外链,专注内链
发外链是最SEO工作中最费力的事,也是最吃力不讨好的事,外链专员的工资也比较随便,而且与网站编辑的差距也越来越大。这并不是说外链没用,而是说外链没用。ROI太低了,付出和回报严重不协调。半夜发外链的感觉就像被科比的篮球砸蛋蛋,疼得睡不着。
内链的作用比每天被世被世人唾骂的命运更重要。内部链接是网站内容的有机组合,可以很好地连接整个网站的内容,使网站成为一个完整的可用产品,否则,没有内部链连接的网站内容只是一堆愤怒的部件和原材料。
当然,内部链接的构建也非常复杂,甚至比外部链脑筋。你可以自己摸索。这里提醒你不要犯这些基本错误:
a.链接指向文章主页;b.将不可见的链接插入文章;c.多个链接指向一个页面;d.在文本中添加太多的链接。……
不要认为在文本中添加链接是内部链建设,文本以外的链接呼叫是重点,文本应该有更多的语言推荐语言链接。UV/PV该比例可作为衡量内链建设质量的指标。
6.将朋友链改为深度内容合作
友谊链接的意义早已不仅仅是传递权重,现在的友谊链,更多的是合作伙伴关系。“URL 关键词”已经out现在更需要了“先友情,后链接”思考,先找一个人,再找他的站,再找更深层次的内容合作。
例如,这种合作可以引用对方的优秀文章,在文本中相互推荐和链接,或者专门制作一些内容来介绍你的合作伙伴,以实现资源互补和共享的效果。
主动导出链接
这个建议可能会引起很大的争议,因为无缘无故链接到别人的网站会被认为是傻瓜,因为它会分散网站的权重。但导出链接的意义可能不局限于权重的聚散,而是更高层次的内容集合。链接指向优秀的相关内容,可以让搜索引擎对你的网站内容进行更清晰的分类,让你的网站有更好的用户体验。因此,如果你看到好的内容,不妨大胆地给出链接。
我经常听到内容营销的概念,但很多人对这个概念有一定的朦胧感,因为涉及的内容太广泛了。有人说内容营销是比较SEO我觉得10倍的痛苦是有道理的,因为内容营销的门槛会比较高。但是,如果能做好内容营销,效果会超过SEO10倍以上。在未来的网络营销行业中,各种内容策划师、网站编辑、高级内容师等可能会慢慢浮出水面。
同时,内容营销有两种能力需要特别收集资源的能力,另一种是规划内容的能力。前者很容易理解,就是搜索和做各种资源SEO要庆幸自己熟悉各种高级搜索指令。搜索资源后,对这些原材料进行加工整合,包装成自己的东西,SEO人可以理解为“伪原创加强版”。当然,内容规划也包括整体内容规划。
正如微博营销之父杜子健所说,一个网站总编比一百个销售代表好。网络营销同行在选择职业时可以朝着这个方向发展,希望以上内容能激励大家。
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