了解人工智能营销是可怕的

营销已经走入人工智能时代。11月28日，以“融合·新商业”以2018搜狐为主题的2018搜狐WORLD会议在北京举行。搜狐在用户信息消费需求升级、智能技术加速发展、商业交易不断重构的背景下推出“ONE融合营销”解决方案整合了质量内容、智能产品和商业平台，使人工智能推广的营销更加温暖，抓住用户的注意力，推动营销合作伙伴的业务增长。

搜狐公司董事长兼董事长兼董事长兼董事长兼董事长兼董事长兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事兼董事CEO张朝阳先生分享了内容信息领域智能带来的新变化，“时代在移动互联网动互联网风暴眼中迅速迭代，入。用户在手机上的时间继续延长，是的PC比尔是时代的十倍，互动增多·盖茨曾说，Business at the speed of thoughts(未来时速)。通过众多APP, 用户肖像的大数据，包括长期兴趣和瞬时动作，越来越清晰。今年，我们看到了信息流的显著成熟。信息流似乎是智能的。你不需要输入任何关键字。信息流已经知道你的心了。这就是为什么信息流在分食关键词搜索市场。”

他认为，在内容方面，我们媒体账户的创建导致了新鲜文章的大规模生产，没有受到传统出版过程的折磨，构建了更多维度和细粒度的内容特征分类，并立即演变成用户肖像。年轻人开始热衷于看网络剧，搜狐正处于网络剧独家制作和播出的高质量生产阶段。搜狐视频自媒体(PGC)它还形成了规模，开启了故事和综艺节目以外的知识短片的方向。千帆直播从颜值到知识直播。整个影像媒体已经跃出了文化娱乐产业的范围，成为图文以外内容表达的普遍形式。

同时，广告迎来了一个新的维度。大数据将用户信息与上下文信息相匹配，计算成千上万的企业广告材料，减少目标投放的浪费。搜狗正在重新定义搜索。语音和问答交互降低了输入成本。无聊的时候，信息流帮助用户度过美好的时光，搜狗告诉用户怎么做，而不考虑关键词。这是搜狐集团一直选择耕耘的领地。PC, 手机搜狐网，几个APP，每天向数亿用户传播信息。

多层次内容媒体 视频24小时不间断

搜狐媒体平台和视频平台丰富优质的内容，与智能技术结合，正在实现从内容到品牌、从IP产品质感的无缝传导。

“对于搜狐媒体平台上的品牌营销，我们的多层次内容和智能分销系统使广告商在影响营销、事件营销、口碑营销和粉丝营销方面有最合适的内容，这些内容可以准确地传递给目标受众。”搜狐销售副总裁崔莉莉说。

首先，在全民关注的重大事件领域，2018年俄罗斯世界杯深度报道、自制视频节目、跨平台自媒体评论、搜狐世界杯宝贝、俄罗斯探索之旅等特色活动将再次掀起足球营销的关注浪潮。为迎接冬奥会，搜狐还将全平台布局《五年冰雪计划》引领跑步时尚的搜狐新闻马拉松将延续全民运动的热度；搜狐时尚将努力“时尚炫美季”，聚焦时尚头牌人物和全年热点，并作为年度压轴的搜狐时尚节作为年度压轴剧；“科技体验季”全球热门科技展、技术、新产品及公司无缝报道；“潮流生活季”挖掘新鲜有趣的生活场景。

当突发事件和社会热点新闻发生时，搜狐创新产品“千里眼”通过短视频报道的快速响应，呼应媒体原创深度内容，结合新闻跟踪和互动预测产品“挑战最强预测帝”，为事件发现、捕事件发现、捕获、解释、跟踪全过程用户参与体验，为品牌活动营销和热点捕捉创造新的商机。

在用户关注的视频领域，搜狐自制剧的质量将全面提升，除了继续保持国内热播剧、综艺剧、美剧的持续覆盖。

在用户关注的视频领域，搜狐视频除了继续保持国内热播剧、综艺剧、美剧的持续覆盖外，还将全面提升搜狐自制剧的质量。秦明2，法医 第一季《清道夫》播放量超过16亿，第二季将全面升级再创新热度。《唐诗三百案》也备受期待，将历史、诗歌、探案全新解构演绎。犯罪心理小组X》被视为中国版《Lie to Me》，超级迷你剧《我叫黄国盛》集现实与讽刺于一体，将给用户带来独特的视听感受。继承计划是一个充满黑色幽默的卧底故事。由钟欣潼、何军翔等主演的《动物恋人》将生动地诠释美丽的爱情和热门话题。奇幻纯爱剧《不能拥抱你》改编自超人气漫画，画面堪比韩剧，高价值偶像演绎虐心爱情。《降龙之白露为霜》是一部民国复仇虐恋剧，原着为《无心法师》的作者尼罗的又一部力作。《我在大理寺当宠物》堪称首次开创“人宠恋”主题新维度。点击量超过21亿的国漫神作《端脑》开启“科幻 高能 闯关”模式。此外，《器灵2》、《炮灰攻略》、《闻香榭丽舍大街的脂粉有灵》等30多部类型丰富的精品作品也将连续亮相，帮助品牌年轻化营销。

除了不同风格的网剧，《恶毒梁欢秀》和《鲁豫》·一批由名人明星领衔的综艺节目，如慢食之旅、最佳女士综艺版等，也将陆续亮相，以全球美食、美景、中国文化精神为用户打开新鲜感“视界”。

同时，分布在汽车、金融、时尚、科技、母婴等领域的搜狐和视频制作人也成为搜狐媒体平台和视频平台多元化内容的强大输出者，不断产生新的用户流量和注意力，有效扩大品牌影响力。

搜狐媒体副总裁范功臣表示，科技创新、媒体形式和商业逻辑是相互适应和刺激的闭环。在过去的三年里，我们一直邀请各领域的知识专家和意见领袖来搜狐表达。这是手机、大数据的媒体特征，还是从上到下、粗粒度的呈现和表达。接下来，手机、眼镜、5G、人工智能的“爆炸”，使世界完全没有距离、角度、范围的限制。媒体和读者在未来的空间是一样的，真实而细致。

智能分发系统 让营销秒了解用户

人工智能技术并不稀缺，但技术背后的温度却稀缺。在AI在营销领域，常见的现象是匹配静态肖像和历史行为。广告不关心内容的初衷或用户的场景，使智能营销看起来冷静。

“搜狐希望通过可预测、动态、销系统，帮助品牌了解用户的真实意图和情感状态，通过可预测、动态、感知情感和感知场景的技术，使广告与用户的需求和场景相呼应”，搜狐全国销售总经理李合鹏表示。

“搜狐新闻背后是以人为本的智能推荐，将内容连接到新的智能媒体时代。新媒体使用户更接近世界，看到世界，了解行业，看到周围的人和事。”搜狐新闻客户端总经理蔡明军说。

人工智能技术的进步和大数据资产的融合，让营销了解用户的真实意图。通过商业大数据的积累和计算模型学习能力的不断提高，搜狐可以更准确地识别用户的行为和情绪，以及物体和场景。例如，基于视频智能分析，广告商可以通过自然语言理解在网络剧的特殊节点呈现广告，呼应当前情况，使广告不突然，加强用户的情感体验。类似的语言识别和语义分析技术已成功应用于搜狐媒体平台的文章内容分析和上下文的本地广告。

“搜狐凭借自然语言处理、语音和图像识别能力，实现了大规模的视频字幕和文章定位。”搜狐集团商业产品技术中心总经理周健详细解释，首先，分词器将字幕分成单词，然后通过语义分析，为字幕生成关键词标签，大数据算法主题模型将结合单词（动词、名词等），为每个单词的权重分数，生成标签。当相应时间线的关键词标签与广告商投放的关键词相匹配时，创意屏幕广告将出现在剧目相应的时间图片中，将创意巧妙地融入场景。

广告商也可以使用搜狐的智能营销产品“福尔摩斯计划”为了进行广告和竞争产品拦截，搜狐媒体和视频平台实现了大规模的内容识别和准确的竞争产品拦截，帮助企业在新产品上市和促销传播期间改善用户转型。

智能服务也在推动营销自动化，广告商的投放更加轻松。客户可以通过系统生成大量的创意材料，用个性化材料满足千人千面的广告需求。

平台采购模式跨屏跟踪投放

搜狐精准营销平台在服务品牌广告商的同时，为了更有效地满足成长型企业的营销需求，特别是区域市场的大量中小企业“汇算”全面升级。在资源层面，新增短视频广告、功能信息流广告等黄金资源的创新形式。为客户提供多维关键词定位、用户重定位、智能报表、智能优化创意“智绘”和智能建站“智达”等待创新技术支持。

由于客户购买需求的多样性，搜狐平台购买的商业模式更加灵活丰富，包括PDB、PMP、RTB新产品计算、汇众、汇意等众、汇意等丰富的数据产品供客户自主选择。

“未来，我们将提供优质资源联盟采购的合作模式，实现全网联动、跨屏跟踪等，帮助广告商实现一站式投放”，搜狐集团精准销售部总经理余兰表示。

与平台进化同步的是区域服务体系的下沉。搜狐推动的本地化业务覆盖了汽车、房地产、政府事务等核心行业，2018年将继续下沉。

2018年，搜狐媒体平台和视频平台，将覆盖用户生活的不同层面，实现全类型内容的24小时不间断输出。在消费者注意力过度消耗的时代，为广告商提供综合智能营销服务，推动企业未来发展。