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如何撰写优质原创微信官方账号文章?

说到6月份,让新媒体小编来吧“慌得一批”的大事件,那非ios微信微信官方账号阅读大改版。

如何撰写优质原创微信官方账号文章?(图1)

修订后,对文章的质量和原创能力提出了很高的要求,这对那些热衷于用夸张的标题来吸引注意力和转载的公共账户来说是一场灾难。

那么,作为一个新媒体编辑,特别是刚刚进入运营行业的新人,以及刚刚进入新行业的编辑,如何快速了解一个行业,在短时间内写出高质量的原创文章呢?

今天,我将回顾我三个月的经历,并与您讨论这个话题。

1.复习内容和目标回顾

先说背景,B2B公司,教育行业,目标用户是培训机构的员工。

3个月后,新进入教育行业2-3篇/周原创文章。

教育行业领先的咨询网站等微信官方账号转载了多篇文章,为10篇- 20 教育机构人员提供咨询。

第一阶段:快速了解一个行业:

刚进入一个行业,第一步就是快速了解这个行业。如何快速了解行业?

我总结了以下渠道:

(1)2-3个行业信息网站:

大多数行业都会有相应的信息网站,教育:芥末堆、鲸鱼媒体、多知网。互联网科技: 36 氪、亿欧网等。

这些信息网站可以让你快速了解行业的最新趋势,从宏观层面了解整个行业。

(2)关注至少5个定位相同的微信官方账号,包括竞品微信官方账号:

了解与您定位相同的公共账户的内容偏好和内容偏好,帮助您了解当前行业的现状。

一般情况下,可以通过“微小宝”“新榜”搜索这类微信官方账号排名网站,也可以直接询问同事我们的竞争产品名称,在行业信息网站上找到定位相同的微信官方账号。

(3)加100- 200 通过用户调查或用户朋友圈户朋友圈了解行业现状。

通过用户调查,我们可以最快地了解行业用户的痛点;通过目标用户的朋友圈,我们可以直接了解目标用户最关心的是什么。

(比如我加了几十个用户的微信,发现很多教育机构的人会在朋友圈发一些课程裂变的海报,但是海报很不标准。因此,我写了一篇关于如何设计裂变海报的文章,受到了很多人的喜爱。)

目标用户从何而来?可以从自己的社区来,也可以直接去竞争产品群加。这里推荐一个叫做批量加群朋友的软件。wetool,可尝试使用。

(4)参加行业大咖的课程分享,结识行业大咖;

了解一个行业最透彻的方法就是听行业大咖的分享。行业大咖往往有更多的实践经验,对行业有更深的看法。

例如,我们每周都会邀请内大咖来自己的平台授课,我会负责整理每一门课的文字。在整理文字的过程中,我会反复听和琢磨大咖的话。通常,整理一篇文章会对某一领域的知识有更深的理解。

(5)参加竞品课程,尝试竞品产品,比较自己的产品,分析竞品。

了解竞争产品就是了解自己。找到竞品和自己产品的优劣势,对于了解细分行业有很大的影响。

第三,第二阶段:了解微信官方账号和用户,从模仿开始

了解外部环境后,现在需要了解内部情况,开始勇敢尝试。

每个微信官方账号都有自己的定位。有的微信官方账号是为了品牌宣传,有的微信官方账号是为了实现内容的实现,有的是为了吸引目标用户,达到销售产品的目的。

首先要确认公司微信官方账号的运营目的,初步判断或确认目标用户是谁。这个问题最好是能够和公司的领导进行提前的沟通,像我们公众号的目的,就是通过干货内容吸引目标用户,获取销售线索,达成销售目的。

在确定了操作目标后,您应该开始了解用户的内容偏好。有两种方法可以尝试:

一是通过前期文章的数据分析;

通过背景数据,可以比较以往文章的阅读量、喜欢量、开放率和评论量,找出阅读量、喜欢量和开放率最高的文章,查看文章的类型、内容和形式,分析目标用户的内容偏好;

第二种,用户调查:

用户调查应贯穿整个操作过程,因此,用户调查最好根据官方账户的阶段进行不同类型的用户调查。

此时,您可以通过公共账户、社区、个人账户用户调查,调查用户喜欢什么样的内容部分,喜欢什么样的风格,喜欢什么时间观看公共账户内容,什么内容需求,对当前公共账户内容有什么不满?

此时,您可以通过公共账户、社区、个人账户用户调查,调查用户喜欢什么样的内容部分,喜欢什么样的风格,喜欢什么时么内容,他们对当前公共账户内容有什么不满?了解用户的内容偏好。

了解外部和内容环境后,最好的办法就是马上开始尝试!!!

根据用户调查结果,可以在一定程度上控制用户喜好的内容类型、风格和需求。最好从前期开始写。“模仿”开始。

这里的模仿不是抄袭和洗稿,而是从文章结构、标题类型、内容偏好等方面进行模仿。模仿的对象可以是定位相同的微信官方账号,也可以是自己的微信官方账号做得很好,可以模仿自己的微信官方账号。

文章结构:例如,在最近的大型文章中,有更多的库存文章,更多的阅读和评论,你可以模仿写一篇库存文章;

标题类型:这里指的是,当你看到一个好的标题时,记在电脑上;下次你想写标题时,你可以看看这些标题是否可以应用于相同的结构,比如以前很火“第一批 90 后已经XX了”“XX慌得一批”等等;

内容偏好:我会继续关注每一篇定位相同的大文章,看他最近的主题选择方向和内容偏好,作为检查和填补空白的方向。

快速尝试,快速反馈,然后优化,再尝试,形成三角形闭环,完成创建内容的第一步。快速尝试,快速反馈,然后优化,再尝试,形成三角形闭环,完成创建内容的第一步。

四、第三阶段:找到差异化定位,丰富软实力

事实上,很多新的运营商都会遇到前期微信官方账号运营效果差、原创内容少、内容与其他微信官方账号同质化严重的困境。

我们也是如此。前期文章几乎都是转载的,内容和其他微信官方账号没什么区别,整体阅读量很低。如何操作这种情况?一方面,找与其他微信官方账号的区别(主要从选题方向),另一方面从标题、头图、关键词设置等方面丰富自己“软实力”。

1.选题差异化:

以我们的公众号为例,在我对相同定位的公众号进行分析后发现,他们的内容选题偏向主要为以下几个方面,于是对比后,我选择的选题方向为:

同时,根据对文章阅读量、点赞量、评论量的对比,可以看出热点文章阅读量最高,接下来,有品牌和名人背书的文章(课程干货也是名人背书)会更受用户欢迎,对后期选题有一定的指导意义。因此,选题的差异化可以让你与其他微信官方账号不同,从而转化为自己的优势。

因此,选题的差异化可以让你与其他微信官方账号不同,从而转化为自己的优势。

2、标题及头图:

标题和头图的质量直接决定了用户是否打开官方账号文章。特别是改版后,标题和头图的影响更大。

在标题写作中,我通常使用以下常规:

(1)突出数据,强烈对比;

比如这个小机构抖音3个月 250 万粉丝,3.5亿次曝光,到底做对了什么?

(2)结合热点;

比如微信改版,教育机构新媒体招生 4 个挑战和3个机会

(3)名人/品牌背书:

比如继新东方之后,好的未来也被浑水做空了!六年前,老大哥新东方是如何机智应对的?

(4)抓住用户痛点:

比如,为什么大多数中小培训机构从学习上做不大?

(5)提供实用干货:

例如,裂变海报设计有三种常规 20 儿童节、暑期招生海报模板等着你去拿!

(6)情感共鸣:

比如在培训机构工作的经历是什么?

标题是一项技术工作,需要不断尝试。当你看到一个好的标题时,你可以收集它。下次你可以尝试使用这种结构。此外,强烈建议用户或同事每次选择不少于5个标题。

在头图制作中,根据微信官方账号的调性方法不同。本身就是教育,我会选择简单的风格,大部分的颜色都会选择和公司在一起logo同一颜色的蓝色调也会根据文章的类型稍加修改。

我通常使用的工具是“创客贴”,可自行设计白板,也可直接使用其模板。

3、设置关键词:

设置关键词可以增加用户的注意力,其中设置关键词的时间非常重要,如:

我们将在每门课程的文本整理版本结束时对课程进行整理PPT、设置回放链接、资源等关键字,用户更愿意回复;就像之前关于如何利用父亲节的文章一样,我会整理父亲节相关的海报,用关键词回复,效果也很好。

因此,回复关键词是为用户提供最需要和最想要的。

五、遇到的问题

(1)用户只看文章,很少主动转发,没有找到用户自动转发的点;

反思:一方面,做用户调查,与用户沟通什么样的文章愿意转发;另一方面,你可以从主题选择的角度,选择有争议的、热门的主题选择,更关注如何让用户转发,尝试更多。

(2)缺乏行业深度思维:

反思:深度需要积累,需要不断积累,听行业名人的分享,与名人交流,深入思考。

(3)文章阅读量与大号相比差距较大;

反思:一方面,我们需要不断改进内容,另一方面,我们需要在用户增长方面做更多的工作。(4)如何将品牌植入文章,吸引更多转型:

反思:多尝试选题,把品牌和文章主题结合起来,比如职场和打印机,可以是:职场不做重复工作的打印机,而是做不断变化的发电机。

六、总结

1.原创能力是一个不断积累的过程。只有深入了解行业,掌握方法,才能写出高质量的原创文章;


2.用户调查是核心,了解用户,了解用户需要什么,给用户想要什么;

如何撰写优质原创微信官方账号文章?(图2)3.避免内容同质化,只看你的竞争产品在做什么,只有做出与他们不同的东西,才能与竞争产品竞争;

4、不断学习,保护好奇心。好奇心是必不可少的,要跟上大家的脚步,只有跟上,才能第一时间抓住机会。好奇心是必不可少的,要跟上大家的脚步,只有跟上,才能第一时间抓住机会。

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