揭露品牌营销的现状，终于知道为什么品牌营销越来越难做了。

为什么品牌营销越来越难做？手里拿着几十万甚至几百万的推广费，却不敢随意投资，为什么明明策划得很好，却没有效果？这是因为消费者逐渐强大，产品同质化严重，品牌营销的路径正在发生变化。过去的品牌营销策略在当今时代并不有用。

今天就和大家分享一些品牌营销的现状，以及如何做好品牌营销的建议。

品牌营销的现状

平台侵入品牌营销

过去，企业直接为用户进行品牌营销，企业可以独立决定广告的曝光频率和覆盖率。然而，随着近年来龙头平台的发展，企业品牌营销的曝光率和覆盖率已经掌握在平台手中。

例如，如果企业想做品牌营销，自然会大的地方投广告。现在抖音、快手、微信、新媒体平台的流量几乎占90%以上。因此，如果企业想做品牌营销，这些平台一定是最重要的。

这些头部平台不仅有流量，还有数据，这意味着企业必须依靠平台进行品牌营销。而且平台也在开发营销工具来实现精准营销，可见平台已经成为企业的甲方，决定了品牌营销的效果。

加快营销热点洗牌速度

随着互联网行业的快速发展，平台决定了品牌营销的效果，但平台的内容和策略正在迅速变化，这可以反映在直播中。

平台内容和策略的变化使得品牌营销的效果难以长期维持。昨天的产品仍然很受欢迎，今天可能会腐烂。去年在网上流行的网络名人已经完全改变了一群人。这也就要求品牌不断变换自身的内容策略和传播策略，才是保持一个比较好的品牌营销效果。

但即使企业不断改变自己的策略，也未必盈利。一些善于追求热点的品牌很可能会获利。举个最简单的例子，你写了一篇文章，其他人抄袭了你的文章。也许对方的品牌营销效果比你好。因此，许多企业不敢在品牌营销上投入太多。

消费者更主动

除了平台可以控制品牌营销的效果外，消费者还可以控制品牌营销的效果。相比之下，企业变得被动，产品同质化严重。如果品牌想在多品牌中脱颖而出，就需要差异化的产品。人群细分和行业垂直化的趋势是显而易见的，品牌需要通过消费者数据分析来洞察产品的差异，然后根据用户的喜好设计和测试新内容。

简单地说，它是为了迎合用户的口味，但用户的口味变得很快，也许今天用户喜欢吃辣，明天想吃甜，当用户想吃甜，你只是研究辣，这是品牌营销的时差，所以现在企业品牌营销效果是由消费者决定的。

但在了解了品牌营销的现状状之后，不难发现，很多企业在做品牌营销的时候都很胆小。

但在了解了品牌营销的现状状之后，不难发现，很多企业在做品牌营销的时候都很胆小。

品牌营销难题

不敢花钱

手里拿着几百万甚至几千万的预算，但从年头到年底都不敢投放。

这背后是品牌营销现状的不确定性，不知道什么样的营销策略才能实现ROI最大化，正是因为市场环境变化太快，很多企业有钱却不敢花钱做品牌营销。

不敢投入

这种投资不仅仅是资本投资，更多的时候是人力物力投资，对某个特定渠道进行精细化运营。以短视频为例。现在风头正在赢。你想做吗？假如做了，该怎么办？不仅仅是拍个笑话。

相反，只有投入大量的人力和预算资源，包括专业团队建设、设备、能源等，很多企业在思考后需要投入这么多，但效果无法确定，开始犹豫，考虑是否值得投资。

不敢止损

当某个渠道做了一段时间之后，起色不大，但这个时候企业便面临着一个两难选择——是继续投资还是及时止损？

由量变引起的质变案例并不多，但如果从一开始就走错了方向，在错误的道路上走得越远，。通过对大多数企业品牌营销的经历上来看，80%的企业品牌营销效果差是由于运营人员的思路不正确导致的，还有20%的企业是尤其渠道选择失误导致的，但无论如何，是坚持还是止损，都是品牌营销过程中的一大难题。

如何做好品牌营销？

不要贪多，精细操作

品牌营销是最忌讳的“广撒网”，许多企业会选择很多渠道，每个渠道拍摄几个人做操作，结果是每个渠道没有带来理想的效果，我在前一篇文章中提到，做品牌营销，最避免遵循趋势，有些渠道别人可以做，换个品牌可能做不到。

做品牌营销千万不要听风雨，花点时间思考自己的策略和打法，“小而准”比“大而全”今天更有意义。

不要盲目追求破圈

关于这一点，就举一个例子，曾经老乡鸡的一场“土味”在新闻发布会上，让老乡鸡成功打破圈子，这是我们从品牌营销的角度来看，这是一个很好的营销事件，但这种打破圈子对促进餐饮业务有多大影响呢？

不要盲目追求破圈

以此为例，曾经是老乡鸡的一场“土味”在新闻发布会上，让老乡鸡成功打破圈子，这是我们从品牌营销的角度来看，这是一个很好的营销活动，但这打破圈子对促进其餐饮业务有多大的作用呢？老乡鸡还在慢慢开店的过程中。

对于小企业来说，破圈只是副产品，意义不大。最好做好每一个日常行为。

不要单打独斗 宜抱团取暖建立不同的行业联盟相互授权，建立一套游戏让其他品牌参与，链接其他品牌的营销行动，未来的商业竞争不是个人之间的竞争，而是生态竞争，回到品牌营销，集团供暖是实现1 1>2的效果。

今天就在这里分享一下品牌营销的内容。最后，我想说的是，根据去年全年的发展和突发事件，可以判断品牌营销的不同打法。今年，品牌营销将发生巨大变化，其红利将集中在短视频、新媒体和微信生态上。这些资本圈的老板会有什么样的行动值得拭目以待。猪能飞，能抓住红利吗？怎样抓红利？如何抓红利？这是关键。来源:营销管理36计