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今日头条将布局搜索?目标是超越百度

据公司情报专家《财经涂鸦》报道,字节跳动最近推出“搜索广告”。在其商业广告计划中,除了信息流外,还增加了搜索广告。

今日头条将布局搜索?目标是超越百度(图1)

据腾讯《一线》报道,前百度副总裁吴海峰、前百度执行总监孙文玉于今年8月25日加入字节跳动。吴海峰是百度前副总裁。13年来,孙雯玉一直是百度前执行总监,简单搜索App百度12年创始人。

2006年,吴海峰加入百度7年NLP研究结束后,负责百度阿拉丁业务。2013年,吴海峰调到图片搜索部,实现了十年来图片搜索团队的满意度Google,2017年,吴海峰晋升为百度副总裁,全面负责百度搜索公司的整体搜索业务。

吴海峰和孙文玉相继离开百度后,共同成立了姚24科技(海南)有限公司。根据天眼查信息,该公司的业务与医疗信息相关,成立于2019年5月1日。公司致力于通过人工智能、云计算、大数据等技术,打造全网最优质的医疗卫生内容服务平台。

除了引进前百度搜索高管外,头条新闻还有自己的搜索野心。2019年11月,今日头条CEO当被问及今天头条的搜索目标是超越百度时,他说既然做了什么,就一定要瞄准第一,如果瞄准第二,就没有前进。

从2017年开始布局字节跳动搜索。2017年字节引进前360搜索产品负责人吴凯担任搜索业务负责人。

2019年8月,字节跳动正式发布了搜索部门的招聘通知,称将从0到1建立一个通用搜索引擎,“搜索团队涵盖了今日头条、抖音、西瓜、火山、汽车皇帝等产品,并正在创建一个理想的搜索平台架构。

2019年9月9日,字节跳动完成对互动百科全资收购,持股100%。今年2月27日,字节跳动推出“头条搜索”独立App,其新Slogan为“第一条是你想搜的”。

字节的搜索业务起初依赖于今日头条的内容,主要体现为站内搜索,迄今,用户能够搜索站内内容,百度和360等站外内容。此外,字节还与小米和坚果手机进行了部分搜索绑定服务。

同时,搜索的扩展也提高了头条新闻的用户活动。在2019年年中的CEO在面对面的会议上,张一鸣曾表示,如果没有搜索场景的扩展和高质量的内容,今日头条的增长空间可能只有4000万DAU(日活跃用户数量)。搜索上线后,据Questmobile数据, 今日头条在2020年春节前后DAU高达1.4 亿。

字节跳动的主要收入来自广告。2019年年收入超过1400亿元,广告收入约1200亿元,字节跳动公司2020年收入目标为1800亿-2000亿元。

相比之下,2019年的广告收入为781亿元,与搜索引擎相关的在线广告占总收入的72亿元.7%。百度仍然是搜索引擎的市场领导者。StatCounter据统计,截至今年6月,百度市场份额为66.15%的搜狗搜索和好搜的市场份额分别为22.06%和3.40%。

搜狗CEO王小川认为,拥有巨大的流量只是搜索业务的基础之一。做好搜索有两个条件:一是积累足够的内容,二是服务和入口非常接近用户。

在内容而言,字节系有今日头条、抖音、西瓜视频等积累了一定的内容,目前字节还没有足够的入口。无论是内容还是入口,首先要有很长的路要走。


今日头条将布局搜索?目标是超越百度(图2)

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