https://pvcrml.com/
手机站 网站地图 微信:a654321AD QQ:2040768308
女神SEO

针对SEM新手优化老账户的几个关键问题!

如何操作新手接管的旧账户?80%刚刚进入sem工作伙伴会遇到一个问题!因为对sem不熟悉,不知道从哪些数据开始!今天就来告诉大家接手老账户应该看哪些数据!换句话说,这个问题应该是这样的。如何确定接管的账户是好账户还是坏账户?如果是劣质账户,如何优化!所以这个问题可以分为两个步骤:第一步:账户是否稳定;第二步:如何优化?

针对SEM新手优化老账户的几个关键问题!(图1)

第一步:确定账户是否稳定

判断账户是否稳定,需要与同行进行转换数据比较分析,所以首先了解账户的历史转换,了解日转换、转换成本、点击价格等,然后咨询百度客户服务,询问同行一般数据,这里你需要注意,由于预算的差异,转化成本存在差异,获得更有效的转化,转化成本上升!例如,如果200元能带来4个转换,理论上300元只能带来5个转换,不到6个转换!例如,如果200元可以带来4个转换,理论上300元只能带来5个转换,不到6个!如果你不明白,请私下和我谈谈!如果您发现您的转换成本和点击价格与同行数据持平或优于同行数据,至少可以判断该账户没有总体方向问题。对于初学者来说,他们可以继续运行一段时间,并在充分了解账户后进一步改进和优化!如果发现转换成本或点击价格远高于同行,则需要分析账户的历史数据!然后进入第二步;

第二步:如何分析,如何优化?

首先,我们需要知道哪些工具可以为我们提供数据。一是凤巢系统推广报告,二是百度统计或其他统计报告,三是商桥或其他咨询工具!

如何分析账户主要取决于预算是否值得。竞价实际上是花钱购买流量并进入网站进行转换。过程是:搜索引擎——网站——转型过程(具体看营销漏斗模型)!

情况1:账户有大量的历史数据供参考

首先,在搜索引擎阶段,我们需要判断每一个预算是否会给账户带来更高质量的流量,所以

1.首先,需要收集商桥等咨询工具的转化数据,统计转化关键词和转化区域的时间段,了解行业的具体转化情况。统计完这些数据后,了解核心转换关键词;然后进入凤巢系统推广报告,导出历史关键词报告,降低历史关键词预算(或使用)VLOOKUP历史文章函数:sem高级之路(17)-sem常用的两种数据分析excel如果发现差异较大,则观察主要消耗关键词与主要转换关键词的对比,根据预算是否充足和转化ip具体分析历史搜索情况(比如一个访问者近一个月多次进入网站,前几个搜索词是A,搜索词在转换过程中是B,那A对B影响左右,无法判断A为无效关键词,具体可转换ip查看实时访客数据)

2、导出历史搜索词报告,用数据透视表分析搜索词报告(历史发表文章:sem高级之路(17)-sem常用的两种数据分析excel表格功能),观察关键词的历史匹配搜索词,根据历史消费比例和转换,减少匹配或减少出价甚至暂停匹配差的关键词!

3.分时分析账户的历史记录,了解账户在一段时间内的消耗能力,并与转换期进行比较;如果账户提前离线,则需要根据转换和设备细分交付期!

4.如果账户是多区域的,分析账户区域的消耗,并与转换区域进行比较。如果账户预算不足,则需要进一步操作交付区域!

4、如果账户是多地域投放,对账户地域消耗进行分析,与转化地域进行对比,如果账户一直存在预算不足的情况,需要对投放地域进行进一步操作!

5.根据实际情况优化账户结构是否合理,创意是否需要优化等。

2、在网站浏览和转换阶段,我们需要确定搜索引擎阶段带来的流量是否在网站上实现了自己的价值!

1.判断点击进入网站时是否有流量损失。在百度统计报告中,查看网站到达率(在搜索推广数据筛选条件下可以检查到达率数据选项)。如果到达率低,需要分析原因(历史文章:SEM高级之路(40)——账户转换效果差,你注意过吗?)

2.查看关键字进入页面的停留时间和访问路径。如果发现大量流量进入页面后停留时间很短,或者没有下一步操作,我们需要分析流量是否错误,页面是否不满足访问者对信息的需求,或者网站用户体验差(如弹出窗口不断弹出);一般账户在设置过程中选择创意url,对于长尾关键词,如果您的网站上有具体的文章和信息,请设置关键字URL,不需要更新文章信息来满足长尾词的信息需求!进一步提升网站用户体验和内容引导(历史文章:SEM高级之路(23)—发现账户搜索词以长尾词居多怎么办?

当然,还有一些数据可以分析,这里没有具体的解释;以上是一系列根据历史转换数据的数据,目的是把钱花在刀刃上,如果你的账户历史转换记录很差,或者只是账户,没有可靠的转换数据(如果时间不长,转换数据是偶然的,没有明显的参考价值),那么该怎么办!

情况二:不可靠转化数据

此时你需要遵循sem的一个核心原则,量变引起质变,现在的账户对于你来说是一个新的账户,你可以根据你的认知去设定投放策略,收集数据,然后根据收集到的数据,进行质的优化;很多新手不敢花钱,所以对出价和匹配一直限定的比较狭窄,到时账户没有点击,其实这是一个一个非常严放思路!所有的优化都是基于数据的,我们认知的交付策略需要数据来验证,所以使用“较低价 教宽泛”交付策略,更快地收集数据,及时否词,快速控制流量,验证交付策略!所有的优化都是基于数据的,我们认知的交付策略需要数据来验证,所以使用“较低价 教宽泛”交付策略,更快地收集数据,及时否词,快速控制流量,验证交付策略!

我要优化(加QQ客服第一时间和你对接)

已有 1826 企业通过我们找到了合作项目

联系方式

  1. QQ:2040768308
  1. 微信:a6543218AD

友情链接

首页 |网站地图