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ASO 与 SEO 定义、优化内容、数据维度和效果四大差异

总能听到人向 ASO 新手解(hu)释(che)“ASO 是手机端 SEO”,所以我们决定写一篇关于它的文章“ASO 与 SEO 对比”的文章。

ASO 与 SEO 定义、优化内容、数据维度和效果四大差异(图1)

一、定义

SEO 是由英文 Search Enggine Optimization 缩写而来,意为“搜索引擎优化”。它是指网站满足搜索引擎的排名需求,提高关键词搜索排名,从而吸引准确的流量进入网站,获得更多的用户。

而 ASO 则是英文 App Store Opitimization 缩写,意思“应用商店优化”。通过提高关键词覆盖率和排名,帮助开发者提高 app 为了获得更多的用户,应用商店的流量和下载转换率。

但是 ASO 在一定程度上比较 SEO 范围更广。SEO 更倾向于优化“搜索”结果,广义 ASO 还包括“榜单”“苹果推荐”等非搜索结果的优化。

二、优化内容

SEO 与 ASO 优化内容完全不同。SEO 优化主要是利用关键词、网站结构和内容,注重内链和外链的优化;ASO优化主要是通过短时间大量下载(或搜索下载)来实现的 App Store 现在曝光位置排名有所提高。

1.SEO 优化内容包括:内部优化、外部优化

内部优化

例如:title、keywords、description等的优化。

内部链接的优化包括相关链接(tag锚文本链接、导航链接和图片链接。

网站内容更新:每天保持站内更新(主要是文章更新等)。

外部优化

外部链接类别:博客、论坛、B2B、尽量保持链接的多样性,如新闻、分类信息、贴吧、问答、百科全书、社区、空间、微信、微博等。

外链构建:每天添加一定数量的外部链接,稳步提高关键词排名。

友链交换:与一些与你的网站相关性高、整体质量好的网站交换友情链接,巩固稳定的关键词排名。

2.ASO 优化包括:列表优化、搜索优化、推荐优化

榜单优化

a.列表:是列表优化的主要手段,一般通过一段时间内大量下载来提高列表排名,从而获得更好的列表显示位置。

b.更改列表类别:开发者在上传/更新应用程序时选择列表分类。选择更合适的分类(综合参考流量和竞争),可以有效提高榜单排名。

c.免费支付:限时免费和长期免费 2 前者更常见。优化成本虽然不直接有效,但在一定程度上也有助于优化列表。

搜索优化

关键词覆盖优化:关键词覆盖是 App Store 显示的基础越多,曝光的机会就越大。

关键词排名优化:搜索下载是影响关键词排名的最重要因素 App 第一次下载的次数。用户活跃和评论也是影响关键词排名的因素,但权重较低。

推荐优化

苹果精品推荐并非无法优化。写推荐信,配合苹果新系统的功能(如 iOS 10 中接入 Siri)、或者配合节日,都是提升被推荐机会的方式。

三、数据维度

1.SEO 数据维度

a.关键词数据

包括站内搜索、网站浏览路径、源关键词和搜索引擎。其功能是了解产品、设计和用户搜索行为 SEO 战略指导方向,提供目标。

b.网站及流量数据:

它包括每个页面和关键字带来的流量和页面显示量(PV)、用户访问量(UV)、IP 数量、新老用户指标、页面停留时间、跳出率等。功能是了解关键词和流量维度,明确网站情况,找出优化重点,结合目标进行改进。

c.日志数据:

包括每日抓取总量、重复抓取比例、单页面下载时间、不同时间段抓取量等。蜘蛛抓取行为的变化有利于找出收录或流量下降的原因。

2.ASO 数据维度

a.关键词数据

包括关键字覆盖和排名数据、搜索结果数、关键字热度、关键字搜索索引。其功能是了解关键词的情况,明确早期优化的方向,并根据后期的数据变化及时调整优化策略。

b.用户行为数据

包括新增(下载)用户、注册、信息获取、活跃、保留、付费等后续行为。作用在于考核 ROI,跟进 ASO 优化效果。

3.竞品数据

另外,不管是 SEO 还是 ASO 所有需要关注竞争数据。在优化初期进行竞争产品分析,有助于拓展优化思路,明确优化目标;后期关注竞争产品数据,有助于评估优化效果,比较竞争产品的优化数据调整方向和策略。

四、效果

SEO 与 ASO 相比之下,虽然显示入口不同(SEO 搜索引擎,ASO 在 App Store),客户评估标准不同(SEO 点击获取客户,ASO 客户获取在于下载),但最终目标是流量和收入。

1.SEO 优化效果

a.搜索结果:显示量、点击量和显示位置。

b.索引:被搜索引擎检索。

c.流量:网站流量的增加,包括 PV、UV、注册用户。

d.收入:网站参与、付费用户ROI。

2.ASO 优化效果

a.搜索结果:搜索显示量。

b.排名:列表排名和关键字搜索排名。

c.流量:增加自然流量(新下载)。

d.收益:app 注册、活跃、留存、付费。


ASO 与 SEO 定义、优化内容、数据维度和效果四大差异(图2)

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