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调整竞价推广账户需要参考哪些数据?

在定制报告(以关键字报告为例)中,可以看到特定关键字属于哪个账户(Account),哪个推广计划?(Plan)以及哪个推广单位(Unit)并且可以查看相关日期的数据。定期分析账户数据报告对招标账户的调整非常有帮助。

调整竞价推广账户需要参考哪些数据?(图1)

随着投放数据的进行,可以点击率(CTR)平均点击价格(CPC)作为主要效果评价指标,筛选效果差的关键词,分析原因,提高效果CTR降低CPC的方案。以下是一些常见情况的建议。

竞价账户点击量过小,有两个原因,显示量过小,或点击率过低。

1.显示量低,点击量小。展示量过低表明潜在受众的搜索需求较少,即在潜在受众面前展示推广结果的机会较少。推广商可以通过扩展关键词来增加展示量,即提高推广信息展示的机会

2.显示量高,但点击率高(CTR)低,导致点击量小。

点击率(CTR)低说明关键词和文案的相关性可能不高,无法满足潜在受众的需求,然后点击次数小。通过改进文案写作,提高关键词与文案的相关性,可以提高点击率(CTR)。

点击率(CTR)低也说明推广结果的平均排名可能较低,没有竞争力。通过调高平均点击价格(CPC)提高排名。

点击率(CTR)低也可能解释关键字匹配模式的问题。关键词匹配模式可以适当放开,竞价账户的匹配模式从广泛到准确,点击率会越来越低。

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