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品牌推广应用设计的最佳实践

为了提高你的品牌或产品的知名度,你可能决定开发一个品牌推广应用程序(branded application,有时代表一个 widget)。也许你读过相关文章,看过相关新闻,甚至玩过几个品牌推广应用。现在决定开发和准备预算,找到开发和实现品牌推广应用程序,以吸引用户所需的资源。一切都准备好了,只欠回答一个问题:如何做出真正有效的品牌推广应用?该做什么,不该做什么?有没有别人证明的经验或规律可以遵循?

品牌推广应用设计的最佳实践(图1)

对大多数企业来说,品牌推广应用仍然是一种相对陌生的策略。所以在开始的时候,几乎找不到行业存在的标准。没有规则可以告诉他们如何避免问题,在哪里优化。而且,品牌推广应用本质上是一个迷你应用,可以完成任何天才和创造力 Adobe Flash 任何开发能想到的一切,包括各种功能、特点、品牌要素、市场信息等。

爱因斯坦曾指出:“一起要尽量简单,直到不再简单为止”,这是设计有效品牌推广应用的基本原则。有时候,简化事物本身就是一件非常困难的事情,但毫无疑问,它了最大的贡献。本文提出 SIMPLE 设计方法,并包含每个元素(simplicity、intuitiveness、message、personalization、layout 和 engagement)逐一分析,帮助大家记忆并在自己的品牌推广应用设计中应用这些最佳方案。

设计概述

在分析 SIMPLE 在设计原则之前,请记住这样一句话:优秀而有创意的对目标、计划和市场背景的清晰把握。由于其背后是更大的广告和营销活动,品牌推广应用的设计师应该清楚地知道应用的目标。应用程序是传递品牌信息通过特点和优势展示良好的品牌体验支持真实交互(如下载音乐、自定义头像)在设计之前,确定这些问题并得到重要决策者的支持是非常重要的。

和任何广告活动一样,用户和目标的明确对品牌推广应用的成功实现非常重要。谁是目标用户?价值主张是否明确?品牌推广应用应满足娱乐、自我展示或帮助用户实现价值等用户的某些需求。设计师必须了解目标受众是谁,他们需要知道目标受众是谁,以及如何驱动交互(例如,在用户之间建立交互手段,或支持用户获取有用的信息)。

最后,对环境的清晰认识也很重要。互联网、手机还是桌面,品牌推广应用的生存地点在哪里?该应用程序是放在用户的社交网络个人信息页面上,还是博客?因为像 Facebook 或 MySpace 在访问者中,有自己的个人信息页面的比例很高,所以这些用户很可能愿意将他们看到的品牌推广应用程序放在自己的页面上。相比之下,许多博客读者实际上没有自己的博客,所以复制其他博客上的品牌推广并将其应用己的博客中并不那么重要。

与应用发布有关的因素是应用周期。你的品牌推广应用会持续多久?或者只是为期三个月的营销活动的一部分,然后就放弃了吗?还是计划无限期运行,继续向用户传递价值?如果是后者,需要定期更新吗?只有定位这些问题,设计师和开发者才能有明确的目标和方向,这是确保品牌推广和应用成功的必要条件。

一旦上述关键问题一一确定,各方达成共识,创意和开发团队就可以开始设计和开发。

设计你的品牌推广应用

在设计你的品牌推广应用时,有 6 必须始终遵守规则原则。只要你坚持下去,成功的可能性就会增加,最终实现你以前设定的目标。这些原则可以拼在一起 SIMPLE,便于记忆和理解。

简单

吸引用户与您的品牌推广应用互动,“少即是多”(less-is-more)也许是最合适的。功能单一,往往目标明确,用户更容易理解什么是应用程序,为什么要花宝贵的时间。品牌推广应用的规模一般较小,品牌形象和信息的展示和传递的可用空间有限。设计师需要尽可能多地利用有限的资源,在第一时间清晰地展示应用目标。如果在应用程序中需要滚动条和下拉菜单来显示信息,则应重新考虑这些信息的价值;如果应用程序包含两个或三个活动,则应评估是否开发两个或三个不同的应用程序,每个应用程序只负责传输单个信息和价值。

同时,避免使用传统 Web 导航技术,如多页、链接到不同活动的按钮等。套用 Hans Hofmann 一句话,简单就是“消除不必要的声音是必要的”。Kraft Recipe Assistant 应用(见图 一是典型的例子,功能非常简单。它建议用户每天吃晚饭,并允许用户在应用程序中通过关键字或指定原材料搜索其他食物。Kraft 品牌承诺通过为用户提供易于理解、使用和实用的工具来实现。

直觉

你的设计应该在最短的时间内暴露你的目标。用户花在理解应用目标上的时间越少,TA 与之互动的可能性越大。在用户不需要干预的情况下,应用程序的显示界面需要直接显示要表达的价值和目的。将您的设计实现为简单样品后,进行实际测试(理想情况下,参与者应来自您的目标受众)。如果测试者不能接受 7-10 如果你在几秒钟内了解应用程序的目的,你应该重新设计它,因为它显示了你的应用程序在潜在用户中能吸引多少注意力。

Hyatt 的 eDeals 桌面应用是这方面的一个好例子。根据用户喜好(如指定地点的利率促销),定期生成提醒。eDeals 只做一件事,正确完成,所以任何理由 Hyatt 指导的营销计划转化率最高。

消息

不要忘记品牌推广和应用的最终目标:传达符合你想要推广的品牌或产品的价值。用起来很有趣的应用(如一个能吸引用户交互的休闲游戏),但并没有提升对品牌或产品价值传递的支持,因此是对机会的浪费。

品牌推广应用不与特定的单一市场信息捆绑,最终不能给消费者和商家带来满意的体验。如果用户被问到这样的问题:“品牌推广应用必须为正在推广的品牌或产品做出什么贡献?”?用户将如何回答?如果他们的答案不清楚,他们应该重新审视设计,因为现有的设计标。想象一下,一个品牌推广应用程序是某人私人财产上的免费广告板块,你需要考虑你应该在多大程度上传达你的品牌和信息。如果信息过于嘈杂和花哨,你可能永远不会有机会登台。

个性化

用户可以定制品牌推广应用,支持个性化,无疑是吸引用户、促进传播的重要能力。社交媒体用户通常可以控制自己的个人信息页面和社交媒体环境,因此在品牌推广应用中支持类似的个性化具有同样的逻辑意义。例如,支持用户上传照片或定制化身,给用户带来实用价值,可以让用户投资应用产品,增加粘性。Purina 发布的品牌推广应用(见图 2)允许用户上传宠物的照片,宠物可以根据天气条件和温度告诉主人他们的健康状况。利用宠物照片个性化定制应用,Purina 设计师将传统的天气应用程序转变为具有高度个性化体验的互动品牌。

布局

如果你想在社交媒体(如博客、社交网络等)上发布在线品牌推广应用,那么使用标准 IAB ad unit dimensions,毫无疑问,适应性更强,可见性更高。桌面或在线应用程序设计界面较小,会增加发布潜力。您的品牌推广应用程序将与其他应用程序和内容源共存。由于界面太大,与实际价值比例失衡,品牌推广应用越来越少。易用中应使用易于阅读的字体,避免使用小字体。测试表明,界面中有效且易于理解的内容比例不超过 40%,也就是说,剩余的 60% 界面应干净,无内容和导航元素。

同样,应用程序的体积也应保证最小。因为每个品牌的推广应用都可以从单个源文件中生成,内容也很容易更新,因为生命周期比生命周期多 2-3 月品牌推广应用,推荐此方案。

对于在线品牌推广应用,要注意其在环境中的平衡。当然,品牌推广应用应该引人注目,但不是为了与页面的其他内容和组件发生冲突。相反,如果品牌推广应用程序与用户界面的一部分非常相似,则很容易被用户忽略为页面或网站的功能。

参与

广告或品牌推广应用程序可以出现在用户的个人信息页面、博客或桌面上,因为用户自己把它放在上面。它包含了用户认可的商业内容,用户把它放在醒目的位置,让亲戚朋友一眼就能看到。朋友和家人是我们最值得信赖的信息来源。看到这些品牌推广应用后,他们更有可能将这些应用嵌入自己的个人信息页面。为了发生这种感染性的传播,应用程序必须对用户有真正的价值或用途。参与导致支持,支持会吸引更多的参与。这种良性的积极反馈可以从一开始就被应用程序的价值所触发。

理想的品牌推广应用可以吸引用户每天多次使用和参与。一个被认可的例子是一个提供实时交通状况的交通报告品牌推广应用,用户每天至少会使用两次。让参与品牌推广应用的用户点击一次——最多两次,就能达到自己的目的。用户可以快速找到应用程序的价值,而不需要设置选项和加载内容几分钟,从一堆皮肤和颜色主题中做出选择。操作简单,操作方便,保证用户能轻松将品牌推广应用复制到自己的页面或网站上。一个简单实用“Grab It”按钮,已经成为一个惯例,几乎所有品牌推广应用的用户都能理解。

总结

越来越多的广告商希望通过品牌推广应用在自己的个人社交网络和计算环境中赢得受众,这无疑将继续增长。 Forrester 统计显示,60% 成人社交网络网站用户及 64% 使用这些应用程序的年轻社交网站用户。虽然他们的参与对品牌转型的实际价值没有明确的数据,但无论什么价值只能通过有效的设计、易于使用和理解的品牌推广应用来实现,应该没有太大的争议。


品牌推广应用设计的最佳实践(图2)

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