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品牌设计与VI三个重要的设计原则

企业在确定业务和核心产品后,最重要的工作是传播这一价值。而品牌设计必须充分考虑以下三个要素:

品牌设计与VI三个重要的设计原则(图1)

1.设计前最重要的是定位清晰。

没有定位的设计只是模糊的设计,不能清晰地传达品牌价值。

有企业问:如何明确品牌定位?清晰品牌定位的要点是什么?是不是应该效仿老叔叔这种?回答:永远不要。

品牌考虑的定位诉求必须要结合顾客比较关注的需求。我们认为原来的老娘舅,去骨烧鱼饭比米饭要讲究,吃老娘舅更有效。

二、信息传递为主

品牌设计不仅可以追求创造力,满足企业家的感受。必须充分考虑商业化。如何降低客户识别和记忆品牌的成本。如图所示,企业要传达的信息类别太多。有限的客户头脑决定了企业更倾向于简洁的信息。

3.竞争导向的差异化设计

企业不存在于真空中,而是面对许多竞争对手。企业必须分析可能的竞争品牌,以最大限度地发挥客户识别和选择品牌的机会。以壁画品牌玉桃画为例。大多数同类品牌没有清晰明确的品牌标志。结合一线调研,梳理出符合品牌调性的差异化元素。

最后

大多数企业不知道需要什么样的设计。影响营销公司、设计公司的设计理念和设计理念至关重要。经常走访一线,会发现几乎80%的品牌设计都是渣打设计。目前,企业品牌升级还有很长的路要走。大多数企业不知道如何更有效地升级品牌。第三方营销咨询公司在这里发挥着极其重要的作用。咨询公司的知识方法和经营理念极大地影响了企业能否成功升级品牌。

品牌设计与VI三个重要的设计原则(图2)

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